——現(xiàn)實表征、深層原因與矯治路徑

送戲下鄉(xiāng)活動，通常指的是城區(qū)文藝院團將涵蓋戲曲在內(nèi)的豐富演出內(nèi)容帶到基層，旨在豐富基層群眾的文化生活，促進優(yōu)質(zhì)文化資源向鄉(xiāng)村均衡流動。相較于城市，鄉(xiāng)村文化資源的配置顯得相對匱乏，能為居民提供的文化參與平臺和場館有限。因此，通過系統(tǒng)性地推進送戲下鄉(xiāng)，讓國家級、省級、地市級的優(yōu)質(zhì)演藝資源直接送達基層，能有效提升城鄉(xiāng)公共文化服務的均衡化水平，滿足鄉(xiāng)村居民日益增長的精神文化需求。然而，近年來，某些地區(qū)的送戲下鄉(xiāng)活動卻逐漸顯現(xiàn)出形式主義的傾向，尤其是臨近年底，馬上面臨考核，一些城區(qū)文藝院團決定加緊完成既定演出場次，一味追求數(shù)量而忽視質(zhì)量，導致數(shù)據(jù)上雖光鮮亮麗，但實際成效卻大打折扣，導致“送戲下鄉(xiāng)”活動走樣。

一、“送戲下鄉(xiāng)”活動走樣的現(xiàn)實表征

在“送戲下鄉(xiāng)”的實際推行過程中，出現(xiàn)了走樣現(xiàn)象，給這項惠民活動大打折扣。

1.演出質(zhì)量參差不齊：藝術(shù)水準與觀眾期待脫節(jié)

部分下鄉(xiāng)演出團隊缺乏專業(yè)的藝術(shù)訓練和素養(yǎng)，演員在舞臺上的表現(xiàn)不盡人意。基本功方面，唱功不穩(wěn)、身段僵硬、臺詞表達不流暢等問題屢見不鮮，導致角色塑造缺乏深度和感染力，難以準確傳達劇目的文化內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容上，創(chuàng)新不足與脫離實際并存。一些團隊過度依賴陳舊劇目，缺乏對現(xiàn)代文化元素的合理融合與創(chuàng)新演繹；另一些則盲目跟風城市文化潮流，卻未考慮鄉(xiāng)村文化土壤的獨特性和農(nóng)民的審美習慣，使得節(jié)目與農(nóng)民生活實際嚴重脫節(jié)，無法引發(fā)觀眾的情感共鳴，極大地削弱了“送戲下鄉(xiāng)”活動的文化吸引力和影響力。

2.形式主義作祟：任務導向偏離群眾需求

某些地方政府和相關(guān)部門在執(zhí)行“送戲下鄉(xiāng)”任務時，陷入了形式主義的誤區(qū)。工作開展前缺乏深入細致的調(diào)研，未能準確把握農(nóng)民群眾的文化喜好、作息規(guī)律以及村落的地理分布特點。這導致演出時間安排與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期沖突，農(nóng)忙時節(jié)農(nóng)民無暇觀看；演出地點選擇不當，偏遠、交通不便或場地狹小簡陋的場所降低了活動的可達性和可容納觀眾數(shù)量。這些問題直接造成觀眾稀少，使原本旨在惠民的文化活動淪為無人問津的“面子工程”，嚴重背離了“送戲下鄉(xiāng)”的初衷，浪費了公共文化資源，也挫傷了農(nóng)民參與文化活動的積極性。

3.商業(yè)廣告過度植入：商業(yè)利益侵蝕文化公益

個別“送戲下鄉(xiāng)”演出被商業(yè)利益過度捆綁，呈現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息。演出過程中，主持人頻繁打斷節(jié)目流程插播各類商業(yè)廣告，涵蓋化肥農(nóng)藥、日用百貨等多種產(chǎn)品，方式生硬、內(nèi)容繁雜。演員也被迫在表演間隙充當產(chǎn)品推銷員，舞臺背景、道具更是淪為廣告展示平臺。過度的廣告植入嚴重破壞了演出的連貫性和藝術(shù)性，打亂了觀眾的觀演節(jié)奏，引發(fā)觀眾反感，使“送戲下鄉(xiāng)”的文化價值被商業(yè)利益所遮蔽，損害了公共文化服務的純粹性和公益性。

二、“送戲下鄉(xiāng)”活動走樣的深層原因

送戲下鄉(xiāng)這一惠民文化舉措出現(xiàn)不良現(xiàn)象，背后是多種復雜因素交織的結(jié)果，具體如下：

1.資金不足：經(jīng)濟制約導致品質(zhì)下降

財政投入有限是制約“送戲下鄉(xiāng)”活動質(zhì)量提升的關(guān)鍵因素之一。資金短缺直接影響了演出團隊的選擇范圍，主辦方為控制成本，不得不選用報價低廉但專業(yè)水平較低的團隊，這些團隊在演員素質(zhì)、表演能力和節(jié)目制作上難以達到高質(zhì)量標準。此外，資金不足還延伸到演出籌備的各個硬件環(huán)節(jié)，如音響設備老化失修、燈光效果不佳、道具和服裝簡陋粗糙等，這些都嚴重影響了演出的整體呈現(xiàn)效果，降低了觀眾的觀演體驗，阻礙了活動文化價值的有效傳遞。

2.監(jiān)督缺位：制度漏洞滋生亂象

“送戲下鄉(xiāng)”活動缺乏完善的管理監(jiān)督機制，從演出團隊的篩選、節(jié)目內(nèi)容審核到演出質(zhì)量評估，各個環(huán)節(jié)均存在不同程度的漏洞。準入門檻不明確，導致對演出團隊的資質(zhì)、藝術(shù)水準和演出經(jīng)驗缺乏有效考量；節(jié)目審核機制不完善，未能確保節(jié)目內(nèi)容既符合鄉(xiāng)村文化特色和農(nóng)民需求，又具備積極健康的思想導向，致使低俗、無趣的節(jié)目混入其中。演出過程中，質(zhì)量評估標準模糊，缺乏常態(tài)化的監(jiān)督檢查，觀眾反饋渠道不暢，使得演出團隊無需對敷衍了事的演出承擔責任，形式主義和低質(zhì)量演出得以滋生蔓延，最終導致活動失去了應有的文化意義和社會價值。

3.利益裹挾：商業(yè)逐利沖動沖擊公益底線

農(nóng)村龐大的消費市場潛力吸引了眾多企業(yè)的目光，部分企業(yè)為追求商業(yè)利益，試圖通過“送戲下鄉(xiāng)”活動進行產(chǎn)品推廣。在利益驅(qū)動下，一些不良企業(yè)不惜重金進行“冠名”和廣告植入，而活動主辦方由于資金缺口或難以抵御高額商業(yè)回扣的誘惑，對廣告植入行為缺乏嚴格管控，主動放寬限制，甚至與企業(yè)合謀，任由廣告泛濫。這種商業(yè)利益與公益活動的過度捆綁，嚴重破壞了演出的藝術(shù)純粹性和文化連貫性，違背了“送戲下鄉(xiāng)”的公益初衷，將文化惠民活動異化為商業(yè)營銷平臺，損害了農(nóng)民觀眾的文化權(quán)益。

4.漠視需求：供需失衡影響活動實效

組織者與農(nóng)民群體之間缺乏有效的溝通與互動，前期未開展深入扎實的農(nóng)村文化需求調(diào)研工作。對農(nóng)民偏好的戲曲種類、文藝形式以及不同年齡段、不同村落的文化差異缺乏準確了解，導致節(jié)目編排僅憑主觀臆斷，與農(nóng)民的實際期望嚴重不符。同時，在演出時間和地點的安排上，未能充分考慮農(nóng)村的生產(chǎn)生活規(guī)律和村落人口分布特點，進一步加劇了供需失衡。這種脫離群眾需求的活動策劃，使得“送戲下鄉(xiāng)”難以真正惠及農(nóng)民，無法實現(xiàn)文化資源的有效配置和文化服務的精準供給。

三、“送戲下鄉(xiāng)”活動走樣的矯治路徑

送戲下鄉(xiāng)作為豐富農(nóng)村文化生活、促進鄉(xiāng)村文化繁榮的關(guān)鍵舉措，意義重大。然而當下暴露出的不良現(xiàn)象亟待解決，可從以下四大板塊精準發(fā)力，全方位優(yōu)化提升：

1.加強資金保障，構(gòu)建多元投入機制

政府應進一步加大對“送戲下鄉(xiāng)”項目的財政支持力度，依據(jù)不同地區(qū)農(nóng)村人口規(guī)模、文化需求特點及以往活動成效，科學合理地制定預算方案，確保資金分配精準有效。同時，設立專門的“送戲下鄉(xiāng)”專項資金賬戶，實行?？顚Ｓ?、封閉管理，保障資金流向?qū)I(yè)優(yōu)質(zhì)的演出團隊，為農(nóng)民提供高質(zhì)量的文化演出。此外，積極拓寬資金籌集渠道，鼓勵社會力量參與。搭建規(guī)范透明的捐贈平臺，吸引愛心人士、文化團體和公益組織為活動提供資金援助；針對本地企業(yè)，制定具有吸引力的贊助政策，允許企業(yè)通過合理的冠名、合作等方式參與項目，并給予與其貢獻相匹配的文化宣傳回報。在引入商業(yè)資源的過程中，要通過嚴格的合同條款和監(jiān)管機制，防止商業(yè)廣告過度植入，確?；顒拥墓鎸傩院臀幕焚|(zhì)不受損害。

2.完善管理監(jiān)督體系，確?；顒淤|(zhì)量與規(guī)范

建立健全一套嚴謹科學的管理監(jiān)督制度，是保障“送戲下鄉(xiāng)”活動持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。首先，明確演出團隊的準入標準，要求團隊具備相應的專業(yè)資質(zhì)、演員擁有一定的藝術(shù)等級證書，并提供豐富的成功演出案例作為參考。組建由文化專家、鄉(xiāng)村文藝骨干和基層干部構(gòu)成的多元化審核小組，對節(jié)目內(nèi)容進行全面審核。從劇本創(chuàng)作的思想深度、藝術(shù)表現(xiàn)手法，到表演內(nèi)容與農(nóng)村生活的契合度、價值觀導向等多個維度嚴格把關(guān)，確保篩選出既具有藝術(shù)價值又符合農(nóng)民文化需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。同時，建立完善的演出質(zhì)量考核體系，定期從觀眾現(xiàn)場反應、節(jié)目創(chuàng)新性、演員舞臺表現(xiàn)力等方面進行綜合評估打分，并將考核結(jié)果與演出團隊的后續(xù)合作機會掛鉤。其次，加強演出過程的監(jiān)督管理。選派專人全程駐場監(jiān)督，對照預定節(jié)目單、表演時長和技術(shù)標準，實時監(jiān)控演出情況，杜絕擅自刪減節(jié)目、表演注水等違規(guī)行為。在鄉(xiāng)村文化廣場、村委會等場所設置意見箱，利用微信公眾號、鄉(xiāng)村微信群等線上平臺開展?jié)M意度調(diào)查，廣泛收集農(nóng)民觀眾的意見和建議。對違反規(guī)定、演出質(zhì)量不達標的團隊，依法依規(guī)進行嚴肅處理，如警告、罰款、列入黑名單等，以促使演出團隊切實提高演出質(zhì)量，用心為農(nóng)民服務。

 3.規(guī)范商業(yè)行為，實現(xiàn)公益與商業(yè)的良性互動

在“送戲下鄉(xiāng)”活動中，合理引入商業(yè)合作能夠為活動提供一定的資金支持和資源補充，但必須對商業(yè)行為進行嚴格規(guī)范，確保公益與商業(yè)的平衡發(fā)展。明確廣告植入的規(guī)則和范圍，限定廣告展示區(qū)域，如僅允許在演出開場前、中場休息等特定時段進行適度植入。創(chuàng)新廣告植入形式，將產(chǎn)品信息巧妙融入節(jié)目情節(jié)、舞臺道具設計中，增強廣告與演出內(nèi)容的融合度，避免生硬突兀。嚴格控制廣告時長，規(guī)定單場廣告總時長占演出時長的比例不得超過 5%，確保廣告植入不會對演出的主體地位和藝術(shù)質(zhì)量造成明顯影響。廣告內(nèi)容應聚焦農(nóng)民生產(chǎn)生活的實際需求，優(yōu)先選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)資、實用農(nóng)具、惠民生活用品等與農(nóng)村密切相關(guān)的產(chǎn)品或服務進行推廣，堅決杜絕虛假夸大、低俗劣質(zhì)廣告的出現(xiàn)。加強對商業(yè)合作全過程的監(jiān)管，從企業(yè)洽談簽約、廣告策劃籌備到現(xiàn)場執(zhí)行，均安排專人負責督查，確保商業(yè)行為合法合規(guī)、有序進行?；顒咏M織者要始終堅守公益初心，增強責任意識，不被短期利益所迷惑，堅決抵制過度商業(yè)化對活動文化價值的侵蝕，切實維護農(nóng)民觀眾的沉浸式觀演權(quán)益，保障“送戲下鄉(xiāng)”活動的公益屬性和文化內(nèi)涵得以充分體現(xiàn)。

4.深入調(diào)研農(nóng)民需求，提升活動針對性與實效性

精準把握農(nóng)民需求是“送戲下鄉(xiāng)”活動煥發(fā)活力、取得實效的核心所在。組織者應制定常態(tài)化、系統(tǒng)性的農(nóng)村文化需求調(diào)研計劃，針對不同季節(jié)、不同地區(qū)的農(nóng)村特點，合理安排調(diào)研時間和方式。在農(nóng)忙和農(nóng)閑季節(jié)錯峰開展調(diào)研活動，聯(lián)合村干部、大學生志愿者等力量，深入田間地頭、農(nóng)戶家中，通過問卷調(diào)查、面對面訪談、召開座談會等多種形式，廣泛收集農(nóng)民對戲曲劇種、文藝形式、演出時間、演出地點等方面的具體需求和意見建議。對不同年齡段、不同文化層次、不同村落的農(nóng)民群體進行分層分類調(diào)研，深入了解其文化偏好的差異，確保調(diào)研結(jié)果具有全面性、準確性和代表性。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)進行科學分析，結(jié)合各地農(nóng)村的文化傳統(tǒng)和實際情況，精心策劃年度、季度演出計劃，合理安排節(jié)目內(nèi)容和演出場次，實現(xiàn)文化供給與農(nóng)民需求的精準對接。此外，注重挖掘和利用地方文化資源，根據(jù)各地獨特的文化基因，定制具有地方特色的節(jié)目單。如在戲曲文化底蘊深厚的地區(qū)，舉辦經(jīng)典戲曲劇目專場演出，邀請知名戲曲演員登臺獻藝；在少數(shù)民族聚居地區(qū)，融入絢麗多彩的民族歌舞、民俗情景劇等元素，展現(xiàn)民族文化魅力；在紅色革命老區(qū)，編排紅色題材的短劇、講述革命故事，傳承紅色文化基因。通過這些具有地域特色和文化內(nèi)涵的節(jié)目，喚起農(nóng)民的文化共鳴，激發(fā)他們的參與熱情，使“送戲下鄉(xiāng)”真正成為農(nóng)民喜聞樂見的文化盛宴，為鄉(xiāng)村文化振興注入強大動力，滋養(yǎng)廣大農(nóng)民的精神世界。

“送戲下鄉(xiāng)”活動對于豐富農(nóng)村文化生活、推動鄉(xiāng)村文化振興具有不可替代的重要作用。只有正視當前存在的問題，深入剖析背后的原因，并采取切實有效的對策加以改進，才能使“送戲下鄉(xiāng)”活動真正回歸惠民利民的初心，成為連接城鄉(xiāng)文化的橋梁，為廣大農(nóng)民群眾帶來豐富多彩、高品質(zhì)的文化享受，助力鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，推動鄉(xiāng)村全面振興。

（作者系湖南師范大學中國鄉(xiāng)村振興研究院碩士研究生）

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