陳重黎.長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村振興故事的國(guó)際傳播研究[J].中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn),2025,(04):104-108.

在中國(guó)式現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的背景下，鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)踐不僅關(guān)乎地方建設(shè)，也為全球鄉(xiāng)村治理提供了富有價(jià)值的觀察樣本。長(zhǎng)沙作為中部地區(qū)的重要城市，鄉(xiāng)村振興故事的國(guó)際傳播路徑與話語(yǔ)建構(gòu)問(wèn)題，關(guān)鍵在于探索如何將長(zhǎng)沙的地方性實(shí)踐有效轉(zhuǎn)化為全球性敘事，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化符號(hào)的國(guó)際認(rèn)同，塑造真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，并為地方性知識(shí)參與國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)提供實(shí)踐范式。

一、長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村振興故事國(guó)際傳播的現(xiàn)狀

長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興故事的國(guó)際傳播，依托差異化實(shí)踐積累了豐富素材，借助多元載體開(kāi)展初步探索，已在特定領(lǐng)域形成局部影響力，為后續(xù)深化傳播奠定了基礎(chǔ)。

傳播基礎(chǔ)方面，長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興實(shí)踐為國(guó)際傳播提供了多元具象的內(nèi)容支撐。在產(chǎn)業(yè)振興領(lǐng)域，寧鄉(xiāng)花豬全產(chǎn)業(yè)鏈模式成效顯著，覆蓋保種、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)旅等環(huán)節(jié)，展示了從種質(zhì)資源保護(hù)到品牌營(yíng)銷的一體化發(fā)展路徑。在生態(tài)振興領(lǐng)域，烏山街道團(tuán)山湖村通過(guò)美麗屋場(chǎng)建設(shè)打造無(wú)圍墻村莊，推廣“三池一地”污水處理模式實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的生態(tài)理念。在治理振興領(lǐng)域，鵲山村土地合作社模式通過(guò)三權(quán)分置撬動(dòng)社會(huì)資本，開(kāi)慧村黨建+自治機(jī)制推動(dòng)土地流轉(zhuǎn)率，均呈現(xiàn)了基層治理的創(chuàng)新探索。

傳播渠道方面，長(zhǎng)沙嘗試借助全球性數(shù)字平臺(tái)與本土媒體進(jìn)行多元輸出。在傳播載體方面，長(zhǎng)沙已初步構(gòu)建數(shù)字平臺(tái)、傳統(tǒng)渠道與線下交流結(jié)合的傳播矩陣。線上依托TikTok、YouTube等全球化平臺(tái)，發(fā)布“寧鄉(xiāng)花豬養(yǎng)殖”“長(zhǎng)沙綠茶采摘”等短視頻內(nèi)容，以視覺(jué)化方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)場(chǎng)景。線下借助湖南廣電國(guó)際頻道推送“美麗屋場(chǎng)”系列紀(jì)錄片，覆蓋東南亞、非洲等地區(qū)20余個(gè)國(guó)家。

實(shí)踐路徑方面，長(zhǎng)沙的國(guó)際傳播初步體現(xiàn)出三大探索。長(zhǎng)沙在國(guó)際傳播實(shí)踐中已初步體現(xiàn)出對(duì)數(shù)字傳播、符號(hào)轉(zhuǎn)化與國(guó)家話語(yǔ)建構(gòu)的三大探索。其一，數(shù)字傳播路徑的初步建立。部分主體開(kāi)始運(yùn)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，如望城區(qū)“荷花蝦”產(chǎn)業(yè)通過(guò)TikTok展示“無(wú)人機(jī)植保+生態(tài)養(yǎng)殖”場(chǎng)景。長(zhǎng)沙縣潯龍河村借助YouTube發(fā)布“田園綜合體”深度紀(jì)錄片，觸達(dá)歐美家庭受眾，體現(xiàn)了從傳統(tǒng)“鄉(xiāng)土性”向“數(shù)字鄉(xiāng)土性”的轉(zhuǎn)型嘗試。其二，地方文化元素的跨文化轉(zhuǎn)譯嘗試。銅官窯古鎮(zhèn)將千年陶瓷技藝轉(zhuǎn)化為“非遺制作vlog”，以第一視角呈現(xiàn)工藝過(guò)程。瀏陽(yáng)夏布通過(guò)“設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”短視頻，展示傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。鵲山村等“三治融合”治理實(shí)踐則通過(guò)“村民議事會(huì)”短視頻片段，直觀呈現(xiàn)基層民主決策過(guò)程，嘗試降低文化理解門檻。其三，地方案例開(kāi)始向區(qū)域乃至國(guó)際層面轉(zhuǎn)化?！皩庎l(xiāng)花豬”模式被納入中部省份農(nóng)業(yè)對(duì)外交流案例，向“一帶一路”沿線國(guó)家推廣“保種+產(chǎn)業(yè)融合”經(jīng)驗(yàn)；“慧潤(rùn)民宿”的利益分成機(jī)制作為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新模式，在東亞鄉(xiāng)村旅游論壇中分享，初步形成了地方案例、區(qū)域推廣的轉(zhuǎn)化路徑。

傳播效果方面，長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興故事在特定領(lǐng)域的國(guó)際關(guān)注度不斷提升。在案例關(guān)注度方面，“寧鄉(xiāng)花豬”相關(guān)內(nèi)容在海外農(nóng)業(yè)平臺(tái)上的年均提及量增長(zhǎng)30%，吸引了正大集團(tuán)等國(guó)際企業(yè)合作。“美麗屋場(chǎng)”生態(tài)治理案例被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告引用，作為“生態(tài)宜居”實(shí)踐參考，體現(xiàn)了國(guó)際組織對(duì)長(zhǎng)沙經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)可。產(chǎn)業(yè)與傳播形成良性互動(dòng)，長(zhǎng)沙綠茶、望城荷花蝦等產(chǎn)品通過(guò)傳播+貿(mào)易模式，海外訂單年均增長(zhǎng)25%，實(shí)現(xiàn)了故事傳播與產(chǎn)品出海的雙向賦能。

二、長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村振興故事國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

盡管長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興故事國(guó)際傳播已奠定基礎(chǔ)、取得進(jìn)展，但在數(shù)字化傳播生態(tài)與跨文化語(yǔ)境下，仍面臨數(shù)字傳播壁壘、在地元素轉(zhuǎn)化斷層、案例話語(yǔ)轉(zhuǎn)化效能不足三大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，制約傳播效能提升。

數(shù)字傳播存在平臺(tái)適配不足與算法排斥雙重壁壘。在平臺(tái)適配方面，傳播內(nèi)容缺乏針對(duì)不同數(shù)字平臺(tái)特性的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。如將適用于YouTube的10分鐘“美麗屋場(chǎng)建設(shè)紀(jì)實(shí)”直接搬運(yùn)至TikTok，因時(shí)長(zhǎng)超限、節(jié)奏緩慢導(dǎo)致完播率不足。對(duì)海外平臺(tái)用戶偏好把握不準(zhǔn)，面向歐美受眾推送“傳統(tǒng)農(nóng)耕場(chǎng)景”，未契合其對(duì)可持續(xù)農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村的關(guān)注興趣。在算法層面，西方主流平臺(tái)存在隱性排斥。算法機(jī)制更傾向于推薦具有“沖突性”“奇觀化”特征的內(nèi)容，而長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中“非沖突性”“建設(shè)性”的敘事，如“智慧農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)作業(yè)”往往因缺乏戲劇張力而被降權(quán)推薦。

在地元素跨文化符號(hào)轉(zhuǎn)化存在異化與語(yǔ)義流失斷層。在形象建構(gòu)方面，部分傳播為追求流量陷入“泛娛樂(lè)化”陷阱，導(dǎo)致鄉(xiāng)村形象被異化。將“美麗屋場(chǎng)”簡(jiǎn)化為“田園奇觀”，刻意突出老農(nóng)具、土坯房等傳統(tǒng)元素，屏蔽智慧灌溉、垃圾分類等現(xiàn)代化場(chǎng)景，無(wú)形中強(qiáng)化了“中國(guó)鄉(xiāng)村落后”的刻板印象。在符號(hào)轉(zhuǎn)譯方面，核心術(shù)語(yǔ)的跨文化表達(dá)存在嚴(yán)重語(yǔ)義流失?！班l(xiāng)賢”被直譯為“l(fā)ocal elite”，丟失了其“倫理引領(lǐng)”的文化內(nèi)涵；“家風(fēng)”譯為“family tradition”，弱化了“道德傳承”的社會(huì)功能。在符號(hào)體系方面，缺乏系統(tǒng)性的建構(gòu)與規(guī)劃，時(shí)而突出“糧食生產(chǎn)”、時(shí)而強(qiáng)調(diào)“民俗表演”，導(dǎo)致國(guó)際受眾對(duì)長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村形象認(rèn)知碎片化。

地方案例向國(guó)家話語(yǔ)轉(zhuǎn)化存在效能不足與復(fù)制困難問(wèn)題。在敘事層面，地方案例多停留在政策解讀層面，未有效關(guān)聯(lián)國(guó)家話語(yǔ)與國(guó)際議題。如“寧鄉(xiāng)花豬保種”僅強(qiáng)調(diào)地方產(chǎn)業(yè)保護(hù)，未關(guān)聯(lián)“全球小農(nóng)可持續(xù)發(fā)展”等國(guó)際議題。在可復(fù)制性方面，現(xiàn)有案例推廣缺乏標(biāo)準(zhǔn)化框架。如“鵲山村土地合作社”模式在對(duì)外分享時(shí)，僅描述“土地流轉(zhuǎn)流程”，未總結(jié)政策引導(dǎo)、利益聯(lián)結(jié)、風(fēng)險(xiǎn)防控的標(biāo)準(zhǔn)化操作路徑。在國(guó)際話語(yǔ)適配方面，地方案例的表述仍沿用“中式政策話語(yǔ)”。如對(duì)“共同富裕”的傳播，未結(jié)合“全球減貧”“包容性增長(zhǎng)”等國(guó)際共識(shí)話題，導(dǎo)致話語(yǔ)銜接斷層。

三、長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村振興故事國(guó)際傳播的優(yōu)化對(duì)策

針對(duì)長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興故事國(guó)際傳播的核心問(wèn)題，需從數(shù)字傳播效能提升、在地元素精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯、案例話語(yǔ)體系構(gòu)建三個(gè)維度發(fā)力，同時(shí)強(qiáng)化政策、人才、技術(shù)保障，形成系統(tǒng)性解決方案，推動(dòng)地方性實(shí)踐高效轉(zhuǎn)化為全球性敘事。

第一，擴(kuò)寬國(guó)際傳播渠道，構(gòu)建數(shù)字傳播平臺(tái)適配、算法優(yōu)化體系，突破可見(jiàn)性壁壘。長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興故事需在傳播渠道、策略和思維上進(jìn)行革新。在傳播渠道方面，需從依賴官方媒體、官方話語(yǔ)的硬傳播擴(kuò)展到扎根多元平臺(tái)、注重表達(dá)方式與傳播效率的軟傳播，兩者并重發(fā)展。在平臺(tái)定制方面，需針對(duì)不同數(shù)字平臺(tái)的特性設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容。在TikTok等短視頻平臺(tái)，采用“3秒鉤子+情感化場(chǎng)景”策略，如開(kāi)頭用“無(wú)人機(jī)播撒稻種”形成視覺(jué)沖擊，中段切入農(nóng)民豐收笑容，標(biāo)簽關(guān)聯(lián)“#Sustainable Farming” “#Rural Innovation”；在YouTube平臺(tái)開(kāi)發(fā)“8-12分鐘深度敘事”，如《寧鄉(xiāng)花豬：從保種到全球餐桌》，嵌入“糧食安全”“傳統(tǒng)品種保護(hù)”等國(guó)際議題；在Instagram打造“對(duì)比圖集”，如“老農(nóng)具vs智能灌溉”“土坯房vs美麗屋場(chǎng)”，直觀呈現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化變遷。

在算法優(yōu)化方面，應(yīng)組建“算法研究小組”，聯(lián)合高校解析TikTok“3秒完播率”、YouTube“互動(dòng)權(quán)重”等核心指標(biāo)，開(kāi)發(fā)“關(guān)鍵詞優(yōu)化工具包”（如將“三治融合”關(guān)聯(lián)“#Community Governance” “#LocalDemocracy”）。同時(shí)，發(fā)起“#My Changsha Rural Story”互動(dòng)挑戰(zhàn)，引導(dǎo)海外用戶參與鄉(xiāng)村內(nèi)容二次創(chuàng)作，通過(guò)“用戶生成內(nèi)容”提升算法推薦權(quán)重。依托長(zhǎng)沙國(guó)際傳播研究基地，搭建專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)平臺(tái)算法動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略。

在人才培育方面，實(shí)施“鄉(xiāng)村數(shù)字傳播人才培育計(jì)劃”，聯(lián)合湖南師范大學(xué)、湖南廣電等機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)培養(yǎng)跨文化表達(dá)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、算法優(yōu)化的復(fù)合型人才，每年培育50名本土創(chuàng)作者、20支專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在Youtube、Twitter、Instagram等海外社交媒體平臺(tái)建立以長(zhǎng)沙本土內(nèi)容為核心的媒體頻道，從而提高長(zhǎng)沙在國(guó)際傳播場(chǎng)域的曝光度。建立高校、企業(yè)、鄉(xiāng)村合作機(jī)制，如共建“鄉(xiāng)村國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)室”，為傳播實(shí)踐提供持續(xù)的技術(shù)與智力支持，深化本土高校的國(guó)際傳播理論研究和長(zhǎng)沙本土鄉(xiāng)村振興傳播實(shí)踐的結(jié)合，助力長(zhǎng)沙國(guó)際傳播人才實(shí)現(xiàn)理論素養(yǎng)與實(shí)踐能力的協(xié)同提升，形成學(xué)術(shù)研究與傳播實(shí)踐的良性互動(dòng)。

第二，建立在地元素跨文化符號(hào)轉(zhuǎn)化機(jī)制，避免傳播斷層。在符號(hào)體系建構(gòu)方面，需圍繞“產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、治理、文化”四大維度，提煉8-10個(gè)核心符號(hào)，并明確其內(nèi)涵與國(guó)際表達(dá)范式。例如，“大國(guó)小農(nóng)現(xiàn)代化”符號(hào)以寧鄉(xiāng)花豬“保種+全產(chǎn)業(yè)鏈”為載體，關(guān)聯(lián)“#Food Security” “#Sustainable Small Holder Farming”，傳遞“低投入-高效益”的小農(nóng)模式；“詩(shī)意棲居生態(tài)”符號(hào)以美麗屋場(chǎng)“無(wú)圍墻+生態(tài)菜園”為載體，用VR技術(shù)還原“雨后田埂”“節(jié)慶籌備”場(chǎng)景，關(guān)聯(lián)“#Eco-friendly Living” “#Rural Aesthetics”；“三治融合善治”符號(hào)以鵲山村“村民議事會(huì)”為載體，轉(zhuǎn)化為“#Community Self-governance” “#Shared Benefits”，避免“官方主導(dǎo)”的誤解。

在轉(zhuǎn)譯機(jī)制方面，應(yīng)組建“長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村符號(hào)轉(zhuǎn)譯專家?guī)臁?，吸納傳播學(xué)、翻譯學(xué)、湖湘文化研究學(xué)者，制定長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興核心符號(hào)轉(zhuǎn)譯指南。例如，“鄉(xiāng)賢”譯為“rural moral leaders”并補(bǔ)充“倫理引領(lǐng)”注釋，“家風(fēng)”譯為“family ethics and tradition”并搭配“村民家風(fēng)故事”短視頻。建立“翻譯-傳播-反饋”閉環(huán)，通過(guò)海外受眾問(wèn)卷、焦點(diǎn)小組訪談等方式，持續(xù)優(yōu)化符號(hào)表達(dá)，提升語(yǔ)義傳遞的精準(zhǔn)度。

在場(chǎng)景化呈現(xiàn)方面，避免符號(hào)的“靜態(tài)展示”，將其嵌入真實(shí)生活場(chǎng)景。如“瀏陽(yáng)夏布”符號(hào)通過(guò)“設(shè)計(jì)師與村民合作開(kāi)發(fā)時(shí)尚單品”短視頻，呈現(xiàn)“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代審美”的融合過(guò)程；“長(zhǎng)沙綠茶”符號(hào)拍攝“茶農(nóng)直播分揀+海外KOL品鑒”場(chǎng)景，關(guān)聯(lián)“#Fair Trade” “#High-Quality Tea”，增強(qiáng)符號(hào)的可感知性與共鳴感。

第三，完善地方案例與國(guó)家話語(yǔ)轉(zhuǎn)化復(fù)制路徑，提升輻射效能。在敘事轉(zhuǎn)化方面，需提煉地方特色、國(guó)家共性、國(guó)際價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化邏輯。以典型案例為樣本，如寧鄉(xiāng)花豬的產(chǎn)業(yè)類案例，從地方特色上升至糧食安全、特色農(nóng)業(yè)振興的國(guó)家共性，再關(guān)聯(lián)小農(nóng)現(xiàn)代化、生物多樣性保護(hù)的國(guó)際價(jià)值。如鵲山村土地合作社的治理類案例，從土地三權(quán)分置、利益分成的地方特色，轉(zhuǎn)化為農(nóng)村改革、共同富裕的國(guó)家共性，再對(duì)接土地資源優(yōu)化、社區(qū)增收的國(guó)際價(jià)值，關(guān)聯(lián)“全球減貧”“包容性增長(zhǎng)”議題。

在操作框架方面，針對(duì)不同類型案例，制定“五步操作法”。案例篩選，選取有地方特色、可推廣性的案例；話語(yǔ)轉(zhuǎn)譯，將政策話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為生活話語(yǔ)與國(guó)際話語(yǔ)；內(nèi)容開(kāi)發(fā)，制作案例視頻、操作手冊(cè)、符號(hào)素材包；渠道適配，針對(duì)不同地區(qū)選擇適配平臺(tái)；效果評(píng)估，建立傳播觸達(dá)率、文化認(rèn)同度、復(fù)制轉(zhuǎn)化率的評(píng)估指標(biāo)。

在推廣機(jī)制方面，聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳等部門，建立長(zhǎng)沙鄉(xiāng)村振興案例國(guó)際推廣中心，與“一帶一路”沿線國(guó)家鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)構(gòu)共建“聯(lián)合傳播基地”。如與東南亞國(guó)家分享“荷花蝦生態(tài)養(yǎng)殖”經(jīng)驗(yàn)，與非洲國(guó)家交流“智慧農(nóng)業(yè)”實(shí)踐。將優(yōu)秀案例納入對(duì)外交流名錄，通過(guò)國(guó)際平臺(tái)進(jìn)行推廣，推動(dòng)長(zhǎng)沙案例從地方樣本升級(jí)為全球鄉(xiāng)村發(fā)展公共知識(shí)產(chǎn)品。

作者系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生；來(lái)源:《中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》2025年4期

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