我國鄉(xiāng)村旅游雖起步晚，但發(fā)展快，而國家也始終將大力“鄉(xiāng)村旅游”作為推動農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要政策。近年來鄉(xiāng)村旅游確實在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與騰飛、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展方面做出顯著貢獻(xiàn)。但是縱觀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，模式單一、創(chuàng)意不足、鄉(xiāng)土文化挖掘不夠、發(fā)展缺乏創(chuàng)新等問題日漸凸顯。鑒于此，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使二者均能優(yōu)化創(chuàng)新十分必要和重要。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念闡述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與新穎的特征，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供了新的路徑。因此，有必要對鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，以尋找我國鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論契合點。

（一）鄉(xiāng)村旅游概念、特征

關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”，學(xué)術(shù)界的叫法頗多，如農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村旅游、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等等，而學(xué)者和專家們對“鄉(xiāng)村旅游”的概念也是眾說紛紜。但隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其概念內(nèi)涵也日漸豐富，從最初的田園風(fēng)景發(fā)展為后來的參與農(nóng)事活動，再到后來的農(nóng)舍院落、鄉(xiāng)村習(xí)俗、鄉(xiāng)土特色文化、地域景觀等等。鑒于此，鄉(xiāng)村旅游的概念可界定為如下：以不同鄉(xiāng)村作為活動地點，巧借鄉(xiāng)村特色自然環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、各類鄉(xiāng)土文化（諸如農(nóng)耕文化、民間舞蹈文化、飲食文化等）等豐富多彩的特色鄉(xiāng)村資源，為旅客提供觀光、旅游、健身、度假等各類旅類游服務(wù)的一種經(jīng)營活動。

鄉(xiāng)村旅游具有以下基本特征：第一，鄉(xiāng)村旅游的旅游目標(biāo)主要是城市居民。第二，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容廣泛，豐富多彩。第三，鄉(xiāng)村旅游的地域差異性十分明顯。第四，參與體驗性十足，能給予游客酣暢淋漓的旅游體驗。第五，鄉(xiāng)土文化性是其本質(zhì)特征。第六，鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強(qiáng)，各個季節(jié)有不同的旅游風(fēng)景。第七，生態(tài)性特征較為明顯。鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)旅游，是名副其實的自然景觀。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念、特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來剛剛興起的一種產(chǎn)業(yè)類型，其一經(jīng)興起，便迅速“走紅”，并持續(xù)得到政府、社會以及學(xué)者們的高度重視。同樣的，關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，學(xué)術(shù)界的提法也較多，如“文化產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等，但主要提法以第三種為主?？傊且詣?chuàng)造力為核心的新型產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和新穎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下特征：創(chuàng)新性、滲透性、高附加值、低能耗性等。當(dāng)然，隨著時代進(jìn)步和科技發(fā)展，人們關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了新的看法，但其更多地得到了國家、社會以及公眾的認(rèn)可與接受，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家進(jìn)步的一支重要力量。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的背景之下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要意義，其不僅僅可以促進(jìn)旅游升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游活力，還為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動力。

（一）推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)旅游升級轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型是我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的動力源泉，也是基本保障。于是，我國鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可很大程度上加速農(nóng)村旅游的升級轉(zhuǎn)型，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康、和諧、長遠(yuǎn)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級無非是通過發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展結(jié)構(gòu)、發(fā)展形態(tài)等的優(yōu)化升級來實現(xiàn)，而通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式確實發(fā)生轉(zhuǎn)變，即逐漸由粗放到集約型，由簡單規(guī)模擴(kuò)張逐漸發(fā)展為更加注重文化、更加關(guān)注效益提升。另外，產(chǎn)業(yè)融合之后，鄉(xiāng)村旅游也逐漸附著了創(chuàng)新性、滲透性、高附加值、強(qiáng)輻射性的特征，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了源源不斷的發(fā)展動力。而在此背景下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等的升級轉(zhuǎn)型便容易很多。

（二）實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游活力。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，一方面需要源源不斷的農(nóng)村生態(tài)旅游資源作支撐，另一方面還需要有創(chuàng)意文化元素的滲透與融入。唯有如此，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)才能盡可能滿足當(dāng)代人文化旅游需求，又能保證后代能夠享受高質(zhì)量的旅游資源。文化創(chuàng)意，簡言之，便是融合了創(chuàng)新元素的人的現(xiàn)代創(chuàng)意，將文化創(chuàng)意滲透于農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅能豐富農(nóng)村旅游發(fā)展形式，更能充分挖掘農(nóng)村旅游特色、深邃而廣闊的文化價值內(nèi)涵，拓展農(nóng)村旅游開發(fā)空間，為游客提供更加多元、趣味、優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。當(dāng)然，這無疑增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游活力，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉持續(xù)增加。鄉(xiāng)村旅游資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了源頭活水，極大解決了其原創(chuàng)力不足、產(chǎn)品價值開發(fā)不夠等問題，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與騰飛。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與關(guān)鍵是“創(chuàng)意”，而如何能夠保證這些“創(chuàng)意”能源源不斷而來呢？當(dāng)然，這需要更廣闊的創(chuàng)新空間，更具有靈感的創(chuàng)意環(huán)境，更具有特色的創(chuàng)意氛圍作基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村旅游在幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展創(chuàng)意空間、優(yōu)化創(chuàng)意環(huán)境、和諧創(chuàng)意氛圍等方面具有重要意義。誠然，在創(chuàng)意文化發(fā)展中介入鄉(xiāng)村旅游，可盡可能發(fā)揮農(nóng)村旅游資源豐富、內(nèi)容多樣、品味特色等優(yōu)勢，推動創(chuàng)意產(chǎn)品的多渠道、多方面、多角度、全面化的創(chuàng)意表達(dá)，這將極大提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效益。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效模式

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效模式，需要政府提供政策、資金等多方面的支持，需要引進(jìn)和培育高素質(zhì)的旅游創(chuàng)意綜合類創(chuàng)新人才，并構(gòu)筑旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園，推動多元產(chǎn)業(yè)融合，同時巧用先進(jìn)科技促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合。

（一）政府要強(qiáng)化重視，提供政策、資金等多方支持。對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，政府應(yīng)充分發(fā)揮其激勵、支持與引導(dǎo)作用，不斷推動二者的高質(zhì)、高效融合。所以要促進(jìn)創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展，政府的支持與引導(dǎo)不可或缺。具體來說，政府應(yīng)從以下方面做起：第一，強(qiáng)化宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游參與者對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合認(rèn)識。積極鼓勵鄉(xiāng)村旅游企業(yè)或者協(xié)會引入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到鄉(xiāng)村旅游項目中上，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元新穎化。第二，加大資金、政策投入，推動創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。首先，政府應(yīng)加大資金投入，為鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融合提供財政上資金支持，并多途徑幫助鄉(xiāng)村旅游拓展融資渠道。其次，要出臺相關(guān)政策為其發(fā)展掃除障礙，營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展環(huán)境。

（二）引進(jìn)和培育高素質(zhì)的旅游創(chuàng)意綜合類創(chuàng)新人才。從根本上來說，要想最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，高素質(zhì)、高能力、現(xiàn)代化旅游創(chuàng)意綜合類創(chuàng)新人才不可或缺。因此，要強(qiáng)化人才培養(yǎng)，以人才資源保障創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。當(dāng)然，要成為這類人才，一方面要熟悉旅游文化的開發(fā)、利用、保護(hù)，創(chuàng)新，另一方面還要懂得旅游策劃、旅游管理與旅游營銷等等知識，而人才的質(zhì)量一定程度上決定著鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合發(fā)展的程度與效果。要充分發(fā)揮政府推動人才培養(yǎng)的重要作用，強(qiáng)化與旅游類高等院校、相關(guān)文化科研機(jī)構(gòu)的合作，要借助旅游院校、文化科研機(jī)構(gòu)等實現(xiàn)高端、復(fù)合型優(yōu)秀人才的儲備和引進(jìn)，以充實現(xiàn)有的創(chuàng)意農(nóng)村旅游業(yè)人才隊伍。

（三）構(gòu)筑旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園，推動多元產(chǎn)業(yè)融合。構(gòu)筑鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園是加快鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有效途徑，具有可操作性。旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建是一個循序漸進(jìn)的系統(tǒng)工程，不可一蹴而就，它要以旅游文化生態(tài)資源以及多元的文化遺產(chǎn)作為支撐，并為旅客提供高質(zhì)量的休閑、娛樂、旅游、健身、觀光等多元旅游服務(wù)。具體來說，主要通過挖掘鄉(xiāng)村文化旅游特色資源、加快旅游與文化融合、豐富文化產(chǎn)業(yè)園服務(wù)層次、打造旅游文化品牌形象等途徑來實現(xiàn)。

（四）巧用先進(jìn)科技促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合。科技是第一生產(chǎn)力，巧用先進(jìn)科技促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合十分必要和重要。產(chǎn)業(yè)間的互相滲透以及快捷融合需要高新技術(shù)作支撐，作輔助、作潤滑，科技能為產(chǎn)業(yè)融合提供更多的機(jī)會，也能雙向促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場競爭力的提升，推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、蓬勃。就鄉(xiāng)村旅游來說，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等均發(fā)生了改變，而此時依靠高新技術(shù)可以更徹底、更深刻地滲透文化創(chuàng)意元素，生產(chǎn)出更具有市場價值和文化內(nèi)涵的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的旅游資源。毋庸置疑，科學(xué)技術(shù)的運用極大推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度融合，是實現(xiàn)二者和諧發(fā)展的強(qiáng)大推動力。當(dāng)然，在運用科學(xué)技術(shù)促進(jìn)二者融合發(fā)展的過程中，一定要堅持以人為本、愛護(hù)環(huán)境等原則，也就是說，在促進(jìn)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，更要凸顯其生態(tài)價值，促進(jìn)生態(tài)平衡。

綜上所述，特色鄉(xiāng)村旅游一直是備受民眾青睞的旅游形式之一，且近年來逐漸成為我國居民旅游消費的重要領(lǐng)域之一。誠然，文化創(chuàng)意的融入極大提高了鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)力，同時，也使其具有競爭力與吸引性，這無疑促使了鄉(xiāng)村旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。而同樣的，鄉(xiāng)村旅游也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高了源動力，故二者實現(xiàn)融合十分必要。鑒于此，要逐漸探索出鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合的有效模式，為我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開辟一條滲透文化創(chuàng)意元素的發(fā)展新路徑。

作者單位： ?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年第04期

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