——中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略選擇

【摘要】：中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行。然而，在實(shí)踐中存在一定的誤區(qū)，即忽略農(nóng)業(yè)自身特點(diǎn)、忽略農(nóng)戶利益，因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的主導(dǎo)者是電商，改變的也僅是流通模式。本文認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”確實(shí)會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)有一定的促進(jìn)作用，但中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大戰(zhàn)略應(yīng)該是“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式，這種模式也會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做到去中間化，但去中間化的利潤(rùn)會(huì)回流到農(nóng)戶手里，而不是新時(shí)代的新“中間商”，即電商。

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；電商；小農(nóng)戶

中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)亟需升級(jí)了。其原因主要有兩方面：一是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量上不去，我們?cè)谑袌?chǎng)上難以購(gòu)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不佳，主要是因?yàn)樾∞r(nóng)戶缺乏提質(zhì)增效的內(nèi)在動(dòng)力，因此在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)過(guò)量使用化肥、農(nóng)藥以及各種化學(xué)品，比如滅草劑、膨大劑、生長(zhǎng)素等之類的不利于人體健康的東西。盡管政府有監(jiān)管體系，但由于監(jiān)督成本較高，實(shí)際上效果并不明顯。這也不是說(shuō)小農(nóng)戶“心地歹毒”，主要是缺乏“激勵(lì)相容”機(jī)制。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)引發(fā)的環(huán)境污染等問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重。有研究表明，我國(guó)的化肥使用量占世界的35%，相當(dāng)于美國(guó)印度的總和。農(nóng)藥的使用也有這樣的趨勢(shì)。農(nóng)藥利用率僅僅為35%，比發(fā)達(dá)國(guó)家低10-20個(gè)百分點(diǎn)。那些多余的成分最終都進(jìn)入到土壤和水體中，引起了環(huán)境的污染。黨和政府以及學(xué)界、企業(yè)界人士都認(rèn)識(shí)到了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要性，而且試圖通過(guò)一些政策設(shè)計(jì)來(lái)改變當(dāng)下的這種局面?！　?/span>

中央每年的“1號(hào)文件”都是關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的，也提出了多種多樣的措施，比如鼓勵(lì)家庭農(nóng)場(chǎng)、對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行補(bǔ)貼，鼓勵(lì)高科技的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予補(bǔ)貼，等等。這些措施的最主要目的就是改造生產(chǎn)端，并以此為手段推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的改善。然而，實(shí)際上，這些措施的效果是有待商榷的。我們不否認(rèn)確實(shí)生產(chǎn)出了一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到價(jià)廉。與此同時(shí)，國(guó)家也認(rèn)識(shí)到了流通端的重要，因此，也希望通過(guò)渠道的改造和升級(jí)來(lái)反向帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的進(jìn)步。尤其是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，人們都認(rèn)為中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的春天馬上就要到了?！　?/span>

在目前關(guān)于農(nóng)業(yè)的話語(yǔ)體系中，我們經(jīng)常提及“互聯(lián)網(wǎng)+”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是黨中央和國(guó)務(wù)院倡導(dǎo)的，希望藉此來(lái)推動(dòng)中國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展，包括農(nóng)業(yè)。人們?cè)?jīng)一度認(rèn)為，只要互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)很快就會(huì)改變形態(tài)，很快就會(huì)完成一個(gè)“羽化成蝶”的過(guò)程。當(dāng)然，在這樣的表述中，我們也會(huì)習(xí)慣性地犯兩方面的錯(cuò)誤：第一，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)簡(jiǎn)單化，甚至是等同于工業(yè)一樣；第二，忽略了誰(shuí)是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的真正主體，誰(shuí)最有積極性和內(nèi)在的激勵(lì)，誰(shuí)應(yīng)該受益。我們認(rèn)為，如果讓這樣的認(rèn)知偏差不斷延展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的原初目的實(shí)際上是難以達(dá)到的，即農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)最終不會(huì)成功，最多只是“碎了一地”而已。這絕不是危言聳聽(tīng)?！　?/span>

我們認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)業(yè)的重要性，但在具體的模式設(shè)計(jì)上，我們不同意目前各種機(jī)制所訴說(shuō)的美好。我們甚至認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的思路是有問(wèn)題的，主張推廣“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的認(rèn)知理念。因?yàn)橹挥羞@樣，我們才能在升級(jí)過(guò)程中，把廣大小農(nóng)戶當(dāng)家做主的訴求和愿望體現(xiàn)出來(lái)，才能讓他們有內(nèi)在的激勵(lì)去改變現(xiàn)狀，農(nóng)業(yè)的特殊性、復(fù)雜性也才能受到重視。中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大業(yè)也才能完成。中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的使命才可以完成。否則，依然是改變不了什么，風(fēng)來(lái)風(fēng)去，有些人飛了，但農(nóng)業(yè)仍自顧自地“獨(dú)來(lái)獨(dú)往”。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式創(chuàng)新和演進(jìn)

本文所言的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，其含義指的是以互聯(lián)網(wǎng)電商為主體來(lái)整合農(nóng)業(yè)資源的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了很多平臺(tái)型企業(yè)，這些企業(yè)可以有效地降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息溝通成本，從而改變了原有的交易場(chǎng)景，或者說(shuō)可以把線下的交易場(chǎng)景平移到網(wǎng)絡(luò)上。由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不受時(shí)空限制，因此，理論上其可以成為一個(gè)無(wú)限擴(kuò)展的巨大市場(chǎng)。平臺(tái)具有雙邊或者多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，容易形成產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)也是它的最主要特色?！　?/span>

平臺(tái)具有天然的改善流通之作用。因此，它讓很多線下的商店生存艱難，也讓傳統(tǒng)的工業(yè)品流通方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的習(xí)慣性的市場(chǎng)體系下，農(nóng)產(chǎn)品的流通是建構(gòu)在層層市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)之上，即產(chǎn)地經(jīng)銷商從農(nóng)戶手里采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，這種采購(gòu)或是在鄉(xiāng)村市場(chǎng)上，或是在農(nóng)戶家里甚至是田間地頭完成的，然后運(yùn)輸?shù)礁蟮氖袌?chǎng)或者集散中心，由這一中心輻射到銷售地的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，最后通過(guò)超市或者其他基層市場(chǎng)來(lái)傳遞到消費(fèi)者手中?；ヂ?lián)網(wǎng)電商看到了渠道改變的好處，因此，也試圖通過(guò)工業(yè)品電商平臺(tái)的方式來(lái)覆蓋農(nóng)產(chǎn)品。流通體系不是孤立的，是與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)緊密相連的，互聯(lián)網(wǎng)電商也想通過(guò)流通體系的重構(gòu)來(lái)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系發(fā)生改變，也就是升級(jí)。我們可以看到，通過(guò)幾代互聯(lián)網(wǎng)人的探索，農(nóng)業(yè)行業(yè)出現(xiàn)了很多新業(yè)態(tài)和新模式，但從改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系上進(jìn)行觀察，應(yīng)該說(shuō)都不是很成功。　　

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這種模式在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼的時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始。2003年，淘寶網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期后，高端有機(jī)農(nóng)場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的初期模式便開(kāi)始盛行。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓有機(jī)農(nóng)場(chǎng)與分散的高端消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)信息匹配對(duì)接，通過(guò)物流送貨上門解決線下配送。這樣一種設(shè)計(jì)既符合當(dāng)時(shí)的國(guó)家政策導(dǎo)向，也符合資本涉足農(nóng)業(yè)的需求。從大的時(shí)代背景看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)于食品安全問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注。一些人群有了對(duì)高端農(nóng)產(chǎn)品的需求，但傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的格局很難自然形成可靠的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，尤其是小農(nóng)戶生產(chǎn)在大家的眼里都是唯利是圖，不可能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)建立生產(chǎn)基地的辦法來(lái)保障優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供給，然后利用互聯(lián)網(wǎng)尋找到潛在的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求者，同時(shí)再通過(guò)通過(guò)物流配送實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的上門。這種模式具有一定的可行性，但覆蓋的客戶一定是“小眾”的，因?yàn)楦叨松a(chǎn)基地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，比如要新建生產(chǎn)設(shè)施，要培訓(xùn)技術(shù)與生產(chǎn)人員，要嚴(yán)格控制生產(chǎn)過(guò)程，這些投入最終都要分?jǐn)傇诋a(chǎn)品成本中?！百|(zhì)優(yōu)價(jià)不廉”的模式在市場(chǎng)中不具有擴(kuò)展性?！　?/span>

而資本追逐利潤(rùn)是沒(méi)有邊界的。于是高端有機(jī)農(nóng)場(chǎng)加互聯(lián)網(wǎng)的模式逐漸被拋棄。與此同時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，由于中國(guó)氣候地理?xiàng)l件的多樣性，在傳統(tǒng)小農(nóng)戶那里也有很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。那么，我們?yōu)槭裁床恢苯永眠@些生產(chǎn)端的能力，何必要自建生產(chǎn)端呢。于是，資本開(kāi)始了新的模式探索，即生鮮電商模式。國(guó)家也認(rèn)為這種模式值得肯定和推廣，并要假以“補(bǔ)貼”援手。很多生鮮電商聞到了巨額補(bǔ)貼的香味，于是紛紛加入到模式創(chuàng)新行列中。在實(shí)踐中，具體有三種：一種是C2C模式，即通過(guò)與比較好的生產(chǎn)園區(qū)或特色種植基地簽約，從而獲得可靠的產(chǎn)品來(lái)源；然后通過(guò)社區(qū)生鮮柜把產(chǎn)品配送到消費(fèi)者手中。配送有的是園區(qū)或者種植基地完成，有的是電商自己完成。一種是B2B模式。這種模式利用了互聯(lián)網(wǎng)信息溝通成本低的優(yōu)勢(shì)，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的中間流通環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品渠道，存在著眾多的中間商環(huán)節(jié)，于是很多利潤(rùn)被中間商瓜分。如果借助互聯(lián)網(wǎng)的去中間化優(yōu)勢(shì)，縮短供應(yīng)鏈，直接對(duì)接終端的集團(tuán)消費(fèi)群體（比如餐飲企業(yè)），那么傳統(tǒng)中間商的利潤(rùn)就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入者截獲。再一種是B2C模式。這個(gè)模式是在近幾年開(kāi)始逐步興起的。多數(shù)為傳統(tǒng)社區(qū)連鎖門店模式的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。通過(guò)社交軟件強(qiáng)化與終端消費(fèi)者的粘度，進(jìn)而提高門店的營(yíng)收能力。2016年，馬云提出“新零售”概念后，大家蜂擁開(kāi)始關(guān)注社區(qū)開(kāi)店后，這個(gè)方式更是得到了快速發(fā)展?！　?/span>

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，自媒體社交電商開(kāi)始風(fēng)起云涌，比如拼多多等。這些電商也開(kāi)始試水農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，線下的物流體系建設(shè)也越來(lái)越成熟。這些成熟的物流體系，尤其是冷鏈物流體系也為農(nóng)產(chǎn)品的線上線下融合提供了支撐。主要有兩大類模式的創(chuàng)新，一種是農(nóng)村電商模式，一種是社交電商模式。農(nóng)村電商的從業(yè)人員很多都是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，也有部分的農(nóng)戶以及合作社經(jīng)營(yíng)者。他們利用各大視頻平臺(tái)，比如，抖音、快手等，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布短視頻信息。這種模式的產(chǎn)品一般都是由產(chǎn)地直供，主打特色或優(yōu)價(jià)，產(chǎn)品品類主要是一些借助于包裝可以經(jīng)得住長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品。銷售對(duì)象主要以家庭客戶為主，當(dāng)然也會(huì)做產(chǎn)品批發(fā)但是比較少。產(chǎn)品的配送主要以快遞物流為主。這種模式豐富了產(chǎn)品銷售渠道，有助于扭轉(zhuǎn)農(nóng)產(chǎn)品“酒香巷子深”的困境。目前，這些短視頻已經(jīng)發(fā)展成為直播帶貨，而為了在直播中帶更多的農(nóng)產(chǎn)品，衍生出了專門打造網(wǎng)紅的MCN等機(jī)構(gòu)。社交電商的模式滿足了一部分喜歡送貨上門的人的需求。于是乎，“微選”、“京東拼購(gòu)節(jié)”、“淘寶特價(jià)版”、“云品倉(cāng)”、易購(gòu)拼團(tuán)等等小程序紛至沓來(lái)，都想在農(nóng)產(chǎn)品的流通模式改造上獲得利潤(rùn)或者至少是流量。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)代，流量就意味著價(jià)值和財(cái)富。應(yīng)該說(shuō)，生鮮電商經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展后已面臨瓶頸，社交電商的產(chǎn)生和興起又為農(nóng)產(chǎn)品的流通開(kāi)啟了另外一扇窗。通過(guò)社交進(jìn)行裂變式傳播的獲客路徑，可以讓社交電商得以用低成本把流量下沉到三四線的小城鎮(zhèn)，覆蓋了更廣闊的消費(fèi)群體，這為解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問(wèn)題，提供了新途徑?？傊?，自2017年起，以拼多多、抖音、快手為主要平臺(tái)，以社交裂變、直播、短視頻為主要展現(xiàn)方式的改造農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新蒸蒸日上，并且他們還不斷表達(dá)著“電商興農(nóng)”的信心和決心?！　?/span>

自馬云提出“新零售”概念以來(lái)，線上和線下的融合問(wèn)題以及物流體系如何建造、社區(qū)門店如何打造客戶粘性、增強(qiáng)覆蓋率和復(fù)購(gòu)率等問(wèn)題再次引起了人們的關(guān)注。在農(nóng)產(chǎn)品方面也是如此。其中，最為突出的為前置倉(cāng)模式。從城市配送中心倉(cāng)直接配送到客戶家庭，距離太遠(yuǎn)，成本太高。而單個(gè)社區(qū)的線上消費(fèi)量又不足以支持配送車輛直接送達(dá)，怎么辦，只好在一個(gè)相對(duì)較大的服務(wù)半徑里開(kāi)設(shè)前置倉(cāng)。這樣可以克服成本太高和覆蓋面太小的問(wèn)題。于是定位于半徑3公里，半小時(shí)配送到家的前置倉(cāng)電商模式新鮮出爐。阿里的“盒馬鮮生”本質(zhì)上就是一種前置倉(cāng)模式。前置倉(cāng)模式雖然有了實(shí)踐案例，但總體上還處在不斷探索中?！　?/span>

通過(guò)以上的歷史追溯，不難發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。確實(shí)，他們?cè)诟脑靷鹘y(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式上有巨大的貢獻(xiàn)。然而，值得注意的是，不能過(guò)高估計(jì)他們對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的貢獻(xiàn)。很多政府官員帶頭搞直播帶貨，認(rèn)為這樣就可以助農(nóng)，這樣就可以改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，比如，山東就有官員認(rèn)為這是“濰坊模式”的升級(jí)版。很多學(xué)者也樂(lè)觀地認(rèn)為，這些新模式和新業(yè)態(tài)對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有百利而無(wú)一害的。很多媒體也在不斷吹噓這些創(chuàng)新模式對(duì)于精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，扶農(nóng)助農(nóng)等方面的巨大優(yōu)越性。然而，我們認(rèn)為，這種模式也存在著巨大的局限性，不要讓資本的逐利性來(lái)破壞中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的大格局和大使命。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的局限性

第一，主要改變的還是流通模式，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造帶動(dòng)不夠。改變中國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系對(duì)于全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)來(lái)說(shuō)是非常必要的。我們一直認(rèn)為，改造傳統(tǒng)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值非常大。因?yàn)樵谀壳爸髁鞯氖袌?chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系下，中間商獲得了巨大的差價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品支付了較高的價(jià)格，但實(shí)際上給生產(chǎn)端小農(nóng)戶的并不高，也就是說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭出來(lái)進(jìn)入到市場(chǎng)時(shí)價(jià)格并不高。由于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量總體上是供大于求的狀態(tài)，與此同時(shí)，存在著結(jié)構(gòu)性矛盾。由于分散種植和分散決策，這種結(jié)構(gòu)性矛盾往往就演變成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的“過(guò)山車”，即一旦供給不足，價(jià)格則快速上漲，而一旦供大于求，價(jià)格則迅速滑落。在這種價(jià)格劇烈波動(dòng)中，作為生產(chǎn)者的小農(nóng)戶往往是最受傷的。因?yàn)椋麄兏緵](méi)有談判的籌碼。以蔬菜種植為例。到了可以收割的時(shí)節(jié)，不管價(jià)格如何，都必須要賣出，蔬菜不能儲(chǔ)存，或者說(shuō)儲(chǔ)存的成本非常高且價(jià)值不大。因此，售賣時(shí)節(jié)只能隨行就市。中間商根據(jù)總體的供求狀況，向下傳遞價(jià)格，他們雖然也會(huì)因?yàn)閮r(jià)格波動(dòng)生意受到影響，但總體上，他們的資本不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，以及農(nóng)業(yè)種植過(guò)程中的自然風(fēng)險(xiǎn)。由于生產(chǎn)端和消費(fèi)端中間存在著商人，因此，信息是嚴(yán)重不對(duì)稱的。這就使得我們過(guò)去常說(shuō)的小農(nóng)戶和大市場(chǎng)的矛盾難以解決。而中國(guó)的生產(chǎn)者在一段時(shí)間里都是小農(nóng)戶為主體，即2億左右的家庭。這種局面不是短時(shí)間內(nèi)可以改變的，這是中國(guó)的國(guó)情所決定的。在這樣一種局面下，我們認(rèn)為，改變農(nóng)產(chǎn)品的流通體系勢(shì)在必行，而且是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。然而，目前的這種互聯(lián)網(wǎng)改造由于他們?nèi)狈r(nóng)業(yè)基因，對(duì)農(nóng)業(yè)并不熟悉，且沒(méi)有長(zhǎng)久的感情。作為資本方，他們的主要目的是通過(guò)一種新的模式賺更多的錢而已，他們自身也并不愿意深度介入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。從之前我們的回溯可以發(fā)現(xiàn)，他們整合廣大小農(nóng)戶的熱情并不高，頂多是自建生產(chǎn)基地，后期自建基地的熱情都沒(méi)有了，他們只是想跟一些固定的生產(chǎn)基地簽約，甚至是想盡可能地挑選農(nóng)戶生產(chǎn)中還不錯(cuò)的農(nóng)產(chǎn)品，比如那些有地域特色的相對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。但這種對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)調(diào)和追求與中國(guó)宏觀的整體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)無(wú)關(guān)?！　?/span>

第二，這種模式最終只能讓電商“增收”，小農(nóng)戶也會(huì)某一個(gè)特定時(shí)期受益，但電商不可能把主要利潤(rùn)留給生產(chǎn)者。我們以最近非?；鸬闹辈ж泚?lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。直播帶貨是三農(nóng)達(dá)人或者是官員、企業(yè)家、以及相關(guān)網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)直播的方式來(lái)售賣農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)熟人關(guān)系相比，這種直播的方式面對(duì)的市場(chǎng)更大，銷售也更為直接。很多人借助于這些直播能全面地、更直觀地了解到農(nóng)產(chǎn)品的特性，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。流量大、粉絲多的大號(hào)、或者能夠更好地解答用戶疑問(wèn)、能夠與客戶進(jìn)行更好溝通的達(dá)人、背書能力更強(qiáng)的官員、企業(yè)家等，都能讓農(nóng)產(chǎn)品有一個(gè)快速大量的銷售。但這種背書具有一定的局限性，農(nóng)產(chǎn)品是否好取決于質(zhì)量，而質(zhì)量取決于生產(chǎn)過(guò)程，然而，這些知識(shí)做直播的人并不知道，消費(fèi)者也并不確知，只是因?yàn)橄矚g做直播的人或者一時(shí)沖動(dòng)進(jìn)行了購(gòu)買。這種模式實(shí)際上不能持久。　　

在直播帶貨機(jī)制中，由于去中間化，小農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品也能賣上比傳統(tǒng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)更高的價(jià)格。比如，壽光的彩椒在當(dāng)?shù)厥圪u可能只賣到5元一斤，在網(wǎng)絡(luò)直播上可以賣到8元一斤。當(dāng)然，直播農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格需要比消費(fèi)者在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的要低一些，否則，消費(fèi)者是沒(méi)有必要在直播上購(gòu)買的。作為一種新型的渠道，小農(nóng)戶在這方面是受益的，尤其是對(duì)那些因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱而賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，通過(guò)直播售賣出去，總比爛在地里強(qiáng)。不過(guò)值得注意的是，直播的這種定價(jià)也是受制于農(nóng)產(chǎn)品供求市場(chǎng)大環(huán)境的，如果該品類的農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重供大于求，直播帶貨的能力也會(huì)大打折扣。而且，有些農(nóng)產(chǎn)品是不合適做直播的，比如西紅柿、黃瓜等之類生鮮農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)橹辈ブ螅锪鞴镜目爝f員需要去選貨，打包，運(yùn)輸，周期比較長(zhǎng)。很多農(nóng)產(chǎn)品在到達(dá)消費(fèi)者手里時(shí)品質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化。退貨、補(bǔ)貨的情況也比較多。最后這些損失都需要由農(nóng)戶承擔(dān)。其他的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)最終都是同樣的利益分配格局。去中間化確實(shí)能夠創(chuàng)造出一些額外利潤(rùn)，但在“渠道為王”的時(shí)代，生產(chǎn)端的小農(nóng)戶不可能獲得主要利潤(rùn)。電商作為一個(gè)企業(yè)，不會(huì)搞慈善，不論是大的電商，還是小的電商，他們都會(huì)是利潤(rùn)的主要受益者。近一段時(shí)期，淘寶發(fā)布村播計(jì)劃的2.0版，計(jì)劃聯(lián)合山東、河南、浙江、江蘇、湖北、廣西、海南、重慶、陜西、江西、河北、云南、廣東、山西、遼寧、福建等16個(gè)省區(qū)市的商務(wù)和農(nóng)業(yè)部門，在2020年共同孵化出20萬(wàn)新農(nóng)人。他們的主要工作就是直播帶貨。作為一種與傳統(tǒng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道相競(jìng)爭(zhēng)的新模式，其價(jià)值當(dāng)然是存在的，就是改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系和格局，但從利益分配機(jī)制上看，主要的受益者絕不是小農(nóng)戶，而是電商。這點(diǎn)是毋庸置疑的，盡管對(duì)于一些農(nóng)業(yè)滯銷品來(lái)說(shuō)，對(duì)于扶貧來(lái)說(shuō)，這種渠道的豐富確實(shí)能夠讓一部分農(nóng)戶受益，但不可能改變目前小農(nóng)戶沒(méi)有內(nèi)在激勵(lì)的利益分配格局。而且，目前可以看到的收益可能隨著新直播電商的不斷涌入而逐漸消散。成為直播達(dá)人的門檻是不高的，很多人都會(huì)通過(guò)拍攝農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民相關(guān)的生活、生產(chǎn)等內(nèi)容上傳平臺(tái)來(lái)獲得人們的關(guān)注，從而讓自己有百萬(wàn)級(jí)、數(shù)百萬(wàn)級(jí)的粉絲群。平臺(tái)也會(huì)根據(jù)內(nèi)容和需要培植一些三農(nóng)達(dá)人。這些人在擁有了一定的粉絲數(shù)量后，就可以通過(guò)直播的形式銷售農(nóng)產(chǎn)品或者是開(kāi)微店的方式售賣農(nóng)產(chǎn)品。但是由于進(jìn)入的門檻較低，最后的結(jié)果就是粉絲數(shù)量越來(lái)越被稀釋，直播的流量成本越來(lái)越高，為了獲得利潤(rùn)，電商就會(huì)壓榨生產(chǎn)端。小農(nóng)戶最終可以獲得的利潤(rùn)會(huì)變得越來(lái)越稀薄，最后與傳統(tǒng)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到一個(gè)均衡點(diǎn)。

為什么我們倡導(dǎo)“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”？

上文列舉了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的兩點(diǎn)局限性。這也是我們要提出“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式的根本理由。中國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)還是要首先立足農(nóng)業(yè)自身，然后借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步優(yōu)化出我們自己的特色，即不同于歐美，也不同于日韓的特色。但我們絕不可以不顧農(nóng)業(yè)自身的特點(diǎn)而去單純地生硬地把農(nóng)產(chǎn)品嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，因?yàn)槿绻@樣，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)難以完成，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮過(guò)后，留給農(nóng)業(yè)的、留給農(nóng)民的、留給農(nóng)村的，仍是一地雞毛而已?！　?/span>

我們一直認(rèn)為，生產(chǎn)者的內(nèi)在激勵(lì)與其可能獲得的利潤(rùn)有關(guān)。改革開(kāi)放之初，通過(guò)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的制度設(shè)計(jì)，農(nóng)民的積極性一下子就調(diào)動(dòng)起來(lái)了，主要是因?yàn)檫@種制度變遷規(guī)定：“交夠國(guó)家的、留足集體的，剩余都是自己的”。農(nóng)戶有了剩余索取權(quán)，加上自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自主決策權(quán)，他們有了足夠強(qiáng)的內(nèi)在激勵(lì)來(lái)組織自己的生產(chǎn)。正是有了內(nèi)在的激勵(lì)，他們“披星戴月”“早出晚歸”，別人鋤一遍地，他們鋤兩遍，地里邊的草比生產(chǎn)隊(duì)時(shí)期要干凈多了。他們對(duì)生產(chǎn)要素的駕馭能力也是較強(qiáng)的。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者舒爾茨所言，農(nóng)戶就是精明的企業(yè)家，他們會(huì)算計(jì)最后一個(gè)銅板。他們不是沒(méi)有理性計(jì)算能力，相反，他們能把他們手里的資源運(yùn)用到極致。農(nóng)業(yè)發(fā)展主要是現(xiàn)代要素，比如化肥、種子等進(jìn)入到農(nóng)業(yè)農(nóng)村的過(guò)程。20世紀(jì)80年代的中國(guó)改革也讓農(nóng)業(yè)發(fā)生了“綠色革命”。農(nóng)戶開(kāi)始大量使用化肥，同時(shí)購(gòu)買雜交種子，等等。這些行為的組合結(jié)果就是讓中國(guó)的農(nóng)業(yè)有了一個(gè)根本的轉(zhuǎn)變，甚至完全超出了中央領(lǐng)導(dǎo)人的預(yù)期。中國(guó)工業(yè)化以來(lái)一直解決不了的糧食問(wèn)題一舉解決，糧食再也不是“捉襟見(jiàn)肘”了，而是大大富余了，無(wú)論是作為原材料還是作為消費(fèi)者的口糧，都足夠了。中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)生的這種轉(zhuǎn)變，根本的原因在于小農(nóng)戶有了內(nèi)在的激勵(lì)。黨中央的制度賦能讓他們覺(jué)得投入勞動(dòng)、投入現(xiàn)代要素是有價(jià)值的?！　?/span>

但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)戶的“賦能”渠道被阻塞了。由于多年來(lái)的欠賬，農(nóng)業(yè)農(nóng)村的投入是不足的，已有的一些投入還存在著巨大的浪費(fèi)。我們對(duì)小農(nóng)戶的關(guān)心和愛(ài)護(hù)也是不夠的。主要原因在于我們很多人從骨子里就認(rèn)為，小農(nóng)戶是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格格不入的。他們愚昧、懶惰、沒(méi)有現(xiàn)代知識(shí)，不懂得高科技。這是多么痛徹心扉的“領(lǐng)悟”呀。也正由于此，我們一直提倡新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，所謂新型主體，最后都演變成截獲國(guó)家補(bǔ)貼的工商業(yè)者或者是農(nóng)村中的所謂“能人”。這些錢最終也沒(méi)有在農(nóng)業(yè)上落地生根，而是成為被套取的對(duì)象。最后，輾轉(zhuǎn)流出農(nóng)業(yè)，流入到其他更加熱門，或者說(shuō)利潤(rùn)更高的行業(yè)。我們?cè)谵r(nóng)業(yè)投入上一直愿意強(qiáng)調(diào)社會(huì)資本，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)力量，但是社會(huì)資本為什么要來(lái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村呀，農(nóng)業(yè)真的是像很多人所鼓吹包裝的那樣是一篇藍(lán)海嗎？其實(shí)農(nóng)業(yè)本身并不是，農(nóng)產(chǎn)品腳下的土壤或許是。市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手確實(shí)能夠讓每一個(gè)人自由發(fā)揮自己的才能，而且，斯密也說(shuō)了，這樣做也沒(méi)有什么錯(cuò)，放逐了自己就造福了社會(huì)。但農(nóng)業(yè)作為一個(gè)正外部性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)投資時(shí)間長(zhǎng)、利潤(rùn)比較低的產(chǎn)業(yè)，真的只需要市場(chǎng)之手嗎？我們認(rèn)為，過(guò)分強(qiáng)調(diào)社會(huì)資本，國(guó)家不投入，過(guò)分強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)之手，政府不作為，這是不利于中國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的?！　?/span>

小農(nóng)戶賺不到錢，尤其是在農(nóng)業(yè)上賺不到，他們?cè)趺纯赡苡袆?dòng)力對(duì)農(nóng)業(yè)去作出改變或者說(shuō)升級(jí)。我們提出的“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式也要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做到去中間化，但去中間化的利潤(rùn)會(huì)回流到農(nóng)戶手里，而不是新時(shí)代的新“中間商”，即電商。這種機(jī)制并非不能做到。小農(nóng)戶一旦獲得了大部分利潤(rùn)，那么農(nóng)業(yè)產(chǎn)值就可以增加了，他的積極性就增加了。由于平臺(tái)能夠起到溝通交流、增強(qiáng)信任等一系列的作用，以前消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱、信用體系不完備的狀況就會(huì)改變。一旦消費(fèi)者和生產(chǎn)者“面對(duì)面”，消費(fèi)者和生產(chǎn)者就可以走出之前的“納什均衡”陷阱，[1]加上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端對(duì)改變質(zhì)量方面的技術(shù)的引進(jìn)和采用，以及現(xiàn)代生產(chǎn)要素對(duì)小農(nóng)戶的支持，最終會(huì)讓質(zhì)優(yōu)價(jià)相對(duì)廉的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)。這就完成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。　　

小農(nóng)戶是有能力作出改變的。而且，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主體為小農(nóng)戶也毋庸贅言。第一，小農(nóng)戶數(shù)量眾多，這是一個(gè)不容幻想和更改的歷史事實(shí)。短時(shí)間內(nèi)，他們不可能完全離開(kāi)農(nóng)業(yè)農(nóng)村進(jìn)入到城市中，因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)也不是無(wú)窮無(wú)盡的。第二，發(fā)揮小農(nóng)戶的作用，是中國(guó)的一個(gè)歷史傳統(tǒng)。歷史上，我們形成了一些自己的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在新時(shí)代需要肯定和發(fā)揮，而不是拋棄。中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文明古國(guó)，農(nóng)業(yè)文明在世界上有著輝煌燦爛的成就，靠的就是小農(nóng)戶的創(chuàng)造。比如，兼業(yè)傳統(tǒng)，他們通過(guò)兼業(yè)能夠讓農(nóng)戶家庭“達(dá)則兼濟(jì)天下、窮則獨(dú)善其身”。意思是說(shuō)，他們能夠借助于市場(chǎng)來(lái)補(bǔ)充自己的家庭收入，社會(huì)穩(wěn)定、政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之時(shí)，他們就通過(guò)商品化生產(chǎn)、通過(guò)兼業(yè)來(lái)提高自己的利潤(rùn)；社會(huì)動(dòng)蕩、戰(zhàn)爭(zhēng)連綿、經(jīng)濟(jì)衰退之時(shí)，他們就退回到自己的田園，通過(guò)耕讀傳家，來(lái)完成自己家庭人口的代際賡續(xù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們也完全可以利用自己的靈活性作出適合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的適應(yīng)性改變?！　?/span>

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)要做什么？從本質(zhì)上說(shuō)，就是提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。比如，將現(xiàn)有的普通農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提高到綠色標(biāo)準(zhǔn)、有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上，在國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，比如說(shuō)日本，他們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中也會(huì)采用農(nóng)藥，才會(huì)使用化肥、也通過(guò)科技手段來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，但是他們不會(huì)過(guò)量使用現(xiàn)代生產(chǎn)要素。原因是什么？其實(shí)不是政府監(jiān)管嚴(yán)厲，而是他們的農(nóng)戶有內(nèi)在激勵(lì)不去過(guò)量使用這些東西。如果過(guò)量使用，他們的農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格和信譽(yù)就會(huì)受到影響。他們的農(nóng)產(chǎn)品都是可以溯源的，可以知道這是哪一個(gè)農(nóng)戶生產(chǎn)的。價(jià)格不利或者信譽(yù)不好會(huì)影響到他們的收入。他們是通過(guò)合作社來(lái)對(duì)接消費(fèi)者需求的。合作社也不是用所謂的龍頭企業(yè)包裝的，而是真正的合作社。合作社的成員負(fù)責(zé)與消費(fèi)端，比如商超、菜市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接，中間是成本加成定價(jià)，即加價(jià)的部分僅僅覆蓋流通中需要的費(fèi)用，而不是過(guò)度加價(jià)。合作社的成員就是農(nóng)戶自己。因此，農(nóng)戶能夠在整個(gè)生產(chǎn)流通體系中獲得最大的收入。他們現(xiàn)在也有互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始介入到這種傳統(tǒng)模式中，但主要的模式還是目前這種。從這里我們可以得到的啟示是，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是農(nóng)戶完成的，農(nóng)戶改善產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程是可以通過(guò)制度設(shè)計(jì)給予他們內(nèi)在激勵(lì)的。簡(jiǎn)而言之，就是把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的利潤(rùn)留給農(nóng)戶。這是農(nóng)業(yè)升級(jí)需要做的產(chǎn)業(yè)鏈上的最基礎(chǔ)的工作。小農(nóng)戶最懂農(nóng)業(yè)，最有農(nóng)業(yè)知識(shí)，也習(xí)慣性不會(huì)拈輕怕重，也不在乎“晴天一身土，雨天一腳泥”。他們的利益訴求非常簡(jiǎn)單，自己生于斯長(zhǎng)于斯，腳下的這片土地養(yǎng)育了自己，自己也要通過(guò)勞動(dòng)回報(bào)這片土地。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)不僅僅是生產(chǎn)，在某種意義上來(lái)說(shuō)，也是生活?！　?/span>

在此我們還想再一次說(shuō)明農(nóng)業(yè)與工業(yè)的區(qū)別。盡管這種區(qū)別在多年以前已經(jīng)有很多學(xué)者指出過(guò)。比如說(shuō)張培剛，他就曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)是“生長(zhǎng)”的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品的需求不像工業(yè)品那樣，它們是收入彈性較低的，即隨著人們收入的增長(zhǎng)，人們不會(huì)選擇更多的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，吃飽吃好就是一個(gè)邊界。[2]而工業(yè)品不同，為了方便人們的生產(chǎn)和生活，很多工業(yè)品可以“無(wú)中生有”。工業(yè)品也容易存放，不像農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)時(shí)間的要求很高。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要“不違農(nóng)時(shí)”，需要?dú)夂?、光照、土壤、水等各方面條件的高度配合。由于農(nóng)業(yè)對(duì)于大自然來(lái)說(shuō)，是敞口的，因此，還需要應(yīng)對(duì)各種人們不可預(yù)測(cè)的自然災(zāi)害，包括冰雹、旱災(zāi)等，以及不可預(yù)測(cè)的其他災(zāi)害，比如說(shuō)蟲災(zāi)等。因此，千萬(wàn)不能小看了農(nóng)業(yè)。曾幾何時(shí)，我們很多城里人或者說(shuō)是小有成就的工商業(yè)者，以為農(nóng)業(yè)很簡(jiǎn)單，具有較好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但絕大部分人都折戟沉沙，能夠維持也是因?yàn)橛袊?guó)家的補(bǔ)貼，如果補(bǔ)貼終止，則立馬“煙消云散”?！　?/span>

也再一次強(qiáng)調(diào)一下小農(nóng)戶的力量。歐美國(guó)家的大農(nóng)場(chǎng)模式盡管看起來(lái)很美，但是也有學(xué)者經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，世界的農(nóng)業(yè)也面臨著“再小農(nóng)化”的過(guò)程。不論是發(fā)達(dá)國(guó)家，還是曾經(jīng)作為殖民地的發(fā)展中國(guó)家，都存在這種現(xiàn)象。[3]世界也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“農(nóng)民的終結(jié)”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人并不是人們安身立命的普遍選擇。

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[1]由于信息不對(duì)稱，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買價(jià)格便宜的農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)樗麤](méi)有辦法區(qū)分哪些是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，哪些不是，他只能憑借經(jīng)驗(yàn)來(lái)直觀判斷；生產(chǎn)者由于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也賣不上高價(jià)，因?yàn)?，在市?chǎng)上沒(méi)有辦法進(jìn)行區(qū)分，因此他就沒(méi)有動(dòng)力去生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品，只能通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)獲得更多的利潤(rùn)。其結(jié)果就是消費(fèi)者買便宜的質(zhì)量次的農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)者賣便宜的質(zhì)量較差的農(nóng)產(chǎn)品。生產(chǎn)者增加現(xiàn)代要素投入來(lái)開(kāi)足馬力生產(chǎn)，結(jié)果就是農(nóng)業(yè)對(duì)環(huán)境的污染越來(lái)越嚴(yán)重。這就是“納什均衡”。對(duì)于雙方都不是最優(yōu)的選擇，但又無(wú)力改變。

[2]張培剛：《農(nóng)業(yè)與工業(yè)化》，華中科技大學(xué)出版社2009年版，第60-69頁(yè)。

[3]（荷）揚(yáng)·杜威·范德普勒格：《新小農(nóng)階級(jí)：帝國(guó)和全球化時(shí)代為了自主性和可持續(xù)性的斗爭(zhēng)》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2013年版，第65-103頁(yè)。

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一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)想和評(píng)論

　我們強(qiáng)調(diào)“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式的意義就在于在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的高光時(shí)刻，在人人都在談?wù)撝辈ж浀呐d奮時(shí)刻，提醒大家注意農(nóng)業(yè)自身的價(jià)值和農(nóng)民，尤其是小農(nóng)戶對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的意義?！　?/span>

中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)意義重大。即便是全球化比較順暢的時(shí)刻，我們也不要忘了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)于一個(gè)國(guó)家的根本性。黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人一直都是很清醒的。習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)：中國(guó)人要把飯碗端在自己手里，而且碗里主要裝的應(yīng)該是中國(guó)的糧食。其實(shí)，不光是谷物，我們要保證一定的自給率，蔬菜、水果、水產(chǎn)、肉、蛋、奶這些農(nóng)產(chǎn)品也要保證一定的自給率，否則，就談不上糧食安全和國(guó)家安全。目前的逆全球化進(jìn)程就證明了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能完全依賴于自由貿(mào)易，盡管從經(jīng)濟(jì)理論上來(lái)說(shuō)自由貿(mào)易很美。全球疫情的發(fā)展變化也說(shuō)明了農(nóng)業(yè)安全的重要性。安全不僅是數(shù)量上的，也是質(zhì)量上的。而且，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，質(zhì)量上的要求越來(lái)越重要。我們消費(fèi)者的收入水平已經(jīng)到了那種可以吃點(diǎn)好的的時(shí)刻。消費(fèi)升級(jí)的要求也需要我們重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。　　

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)要有正確的戰(zhàn)略，要知道我們農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)難以升級(jí)的痛點(diǎn)在哪里，需要知道我們應(yīng)該怎樣進(jìn)行制度變遷或組織機(jī)制設(shè)計(jì)，才能夠讓生產(chǎn)的主體有動(dòng)力去做升級(jí)的事情。這種動(dòng)力不能來(lái)源于監(jiān)管，不能來(lái)源于說(shuō)教，甚至不能來(lái)源于所謂的“示范園區(qū)”，而是需要給他們實(shí)實(shí)在在的利益，需要我們黨和政府轉(zhuǎn)換思想和認(rèn)知，需要我們的學(xué)界轉(zhuǎn)換思路，否則，小農(nóng)戶是失聲的，他們沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，他們所能做的，只是被動(dòng)地適應(yīng)。但作為一個(gè)大國(guó)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)走向復(fù)興的民族來(lái)說(shuō)，不能聽(tīng)之任之，不能讓資本一遍一遍地在農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村上“薅羊毛”?！　?/span>

我們不反對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，不反對(duì)大農(nóng)場(chǎng)模式，只是中國(guó)未到此時(shí)。有很多人到國(guó)外參觀時(shí)，看到人家的農(nóng)場(chǎng)，就艷羨地認(rèn)為這就是中國(guó)農(nóng)業(yè)應(yīng)該有的樣子。實(shí)際上，這犯了一個(gè)認(rèn)知錯(cuò)誤，即錯(cuò)把結(jié)果當(dāng)成手段。也許再過(guò)幾十年，隨著中國(guó)工業(yè)化、信息化的進(jìn)一步推進(jìn)，非農(nóng)就業(yè)的機(jī)會(huì)不斷增多，中國(guó)的城市化水平越來(lái)越高。農(nóng)村沒(méi)有那么多的人，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的就業(yè)人口也逐年減少，就像日本等發(fā)達(dá)國(guó)家一樣。自然而然地，規(guī)模經(jīng)濟(jì)在中國(guó)就出現(xiàn)了。小農(nóng)戶自然而然地就轉(zhuǎn)變成了家庭農(nóng)場(chǎng)，甚至是大農(nóng)場(chǎng)，但這需要?dú)v史耐性。但農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)不能等，而且我們恰逢了一個(gè)千載難逢的歷史良機(jī)，那就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)?？吹交ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)改造的力量，這是具有歷史進(jìn)步性的，但是如果忽略農(nóng)業(yè)自身的特性，在模式創(chuàng)新上忽略了小農(nóng)戶的參與和互動(dòng)，讓小農(nóng)戶僅僅成為配角，我們認(rèn)為，這種創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)還不到位，也完不成中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的歷史任務(wù)，也不符合中國(guó)共產(chǎn)黨以人為本的治國(guó)理念和先進(jìn)訴求。我們?cè)俅魏粲?，讓“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”成為中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的根本戰(zhàn)略選擇。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張培剛：《農(nóng)業(yè)與工業(yè)化》，華中科技大學(xué)出版社2009年版。

[2]（荷）揚(yáng)·杜威·范德普勒格：《新小農(nóng)階級(jí)：帝國(guó)和全球化時(shí)代為了自主性和可持續(xù)性的斗爭(zhēng)》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2013年版。

[3]阿里研究院：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)》，機(jī)械工業(yè)出版社2016年版。

[4]（美）黃宗智：《中國(guó)的隱性農(nóng)業(yè)革命》，法律出版社2010年版。

[5]隋福民：《完整認(rèn)識(shí)中國(guó)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》，《西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)》2019年第2期。

[6]（美）西奧多·W.舒爾茨：《改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)》，商務(wù)印書館2006年版。

[7]隋福民：《小農(nóng)戶是鄉(xiāng)村振興的主體》，《前線》2019年第7期。

作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員，中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史研究室副主任，兼任中國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)歷史學(xué)會(huì)農(nóng)學(xué)思想與“齊民要術(shù)”研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《寧夏社會(huì)科學(xué)》2020年第6期

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